PACHUCA DE SOTO, 23 JUL/NEWS HIDALGO/.- El erotismo ha sido una de las tácticas más debatidas en la publicidad por su capacidad para atraer la atención, despertar emociones y fortalecer la recordación de los productos, afirmó Omar Guerrero Hernández, profesor investigador del Área Académica de Mercadotecnia de la Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo (UAEH).
En una sociedad cada vez más sensible a temas éticos, culturales y de género, esta práctica genera debates sobre sus límites y responsabilidades. El académico del Instituto de Ciencias Económico Administrativas (ICEA) indicó que dicho enfoque no debe verse solo como un efecto visual, sino como un elemento con bases biológicas, psicológicas y socioculturales.
Su uso en el mercadeo no surge de manera fortuita ni superficial, sino que tiene raíces profundas en la biología humana y en la construcción cultural del deseo. La sexualidad y la sensualidad forman parte de un sistema de signos que ha acompañado históricamente a la humanidad para comunicar poder, identidad, pertenencia y éxito dentro de los contextos sociales.
El impacto que genera este tipo de contenido comercial se explica también desde la psicología y la teoría de las necesidades. Según el especialista Garza, la sexualidad se ubica dentro de los requerimientos fisiológicos esenciales para la supervivencia y la estabilidad de cada individuo, lo cual lo convierte en un mecanismo altamente efectivo para capturar el interés del consumidor.
Las empresas han aprovechado este umbral instintivo para destacar en un entorno saturado de estímulos visuales y de mensajes de venta a través del anhelo. Esta aproximación funciona como un código que activa procesos automáticos de percepción, lo que hace posible que ciertos anuncios sobresalgan frente a otros que el cerebro decide ignorar.
En el contexto actual, esta narrativa enfrenta un escrutinio constante por parte de la sociedad y las audiencias digitales. Guerrero Hernández precisó que, aunque el contenido sigue siendo efectivo en las campañas al verse desde una perspectiva primitiva, hoy se encuentra condicionado por una fuerte responsabilidad moral y por la presión de las plataformas virtuales.
En resumen, las corporaciones ya no solo evalúan el impacto comercial de sus campañas, sino también las consecuencias reputacionales y financieras de una mala decisión comunicativa. La cosificación, la discriminación y la falta de consentimiento pueden generar boicots, críticas públicas y pérdidas económicas significativas.
